本文摘要：本网讯：刘麦根/报道摘要：随着多媒体技术的不停生长和网络、移动互联网媒体时代的到来，数字化浪潮、大数据营销正潜移默化地改变着传统电视媒体的生长。从前言融合的大配景出发，通过剖析新前言技术对电视媒体的影响，探寻融媒体时代下电视节目如何借助新媒体的技术优势和流传优势创新生长路径，思考传统电视媒体的未来生长之路。 关键词：节目 新媒体 融合在技术推动下，前言融合已经成为前言生长的现实景观。正如美国学者J·希利斯·米勒所言的那样：“差别媒体之间的界线正日益消逝。

本网讯：刘麦根/报道摘要：随着多媒体技术的不停生长和网络、移动互联网媒体时代的到来，数字化浪潮、大数据营销正潜移默化地改变着传统电视媒体的生长。从前言融合的大配景出发，通过剖析新前言技术对电视媒体的影响，探寻融媒体时代下电视节目如何借助新媒体的技术优势和流传优势创新生长路径，思考传统电视媒体的未来生长之路。

关键词：节目 新媒体 融合在技术推动下，前言融合已经成为前言生长的现实景观。正如美国学者J·希利斯·米勒所言的那样：“差别媒体之间的界线正日益消逝。视觉形象、听觉组合以及文字等差别水平地受到了0和1这一序列的数码化改变。

”在前言融合的配景下，以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为基础派生的新媒体不停涌现，如网络电视、平板电脑、智能手机、IPTV等。前言融合后衍生出的新生媒体形态虽然给传统电视媒体带来了前所未有的打击，但同时又因新形态媒体的奇特优势给传统电视媒体带来了深层融合互动的技术支持，在保持其基本形态的基础上，借助数字网络技术对原有的内容、应用和服务举行增加和完善，使其适应互动性、分众化流传的生长偏向和要求。

前言融合对于传统电视媒体的内容制作和流传既是一个充满压力和挑战的厘革，也是一个动力和机缘并存的厘革。一方面，前言融合催生出新的电视节目流传形式，促使传统电视节目不停举行革新创新，以适应飞速生长的社会变化，朝着多元化偏向生长。

另一方面，在面临庞大多变的前言情况，传统电视如何在愈演愈烈的竞争中突围，以个性化的品牌特色恒久的赢得观众，成为当下电视媒体生长值得思考和探究的重要命题。一、文献回首1、有关前言融合的研究从现在海内研究情况来看，以“前言融合”作为研究工具举行比力系统的研究专著已有不少，如《前言大融合：数字时代下的前言融合论》（王菲，2007）、《前言融合的轨迹》（许颖，2011）、《前言融合论》（宫承波，2011）等等，不仅对前言融合的现象举行了理论上论述，而且对前言融合未来的生长趋势做出了可瞻性的预测。在论文方面，比力代表性的有蔡雯等人撰写的论文《规制厘革：前言融合生长的须要前提——对世界各国前言治理现状的比力与思考》 即论述了前言融合配景下，新闻流传从选题筹谋、采编到厥后的谋划模式的生长等。

孟建、赵元珂在《前言融合：作为一种前言社会生长理论的阐释》 中，则对前言融合的内在及前言融合的社会意义举行了阐释。从以上的研究结果中可以看出，海内学者对前言融合现象的研究正在逐渐深入，从前言融合的生长历程、生长类型、体现形式到前言融合的生长趋势以及与新技术的融合等等都有着广泛的关注。

2、前言融合对电视媒体影响的研究而就现在前言融合配景下有关电视媒体研究方面，宏观上主要是集中在传统电视媒体所面临的挑战及应对计谋、电视媒体的角色转型、新旧媒体之间的整合以及未来生长趋势方面。聂江红在《新媒体情况下的前言融合：兼议传统电视媒体生长之路》 中认为前言融合是技术上、内容上和工业上的融合，不仅仅是“视频+手机+电视”，随着前言受众分众化趋势加深，信息碎片化趋势显着，传统媒体和新媒体多频道、跨媒体的整合营销成为未来电视媒体广告谋划战略的重点。孙鹤在《电视如何面临前言的融合》 中指出窄播即频道专业化试点是专业化生长的必由之路，受众本位意味着电视付费时代的到来，新闻报道体现动态生长历程，不停地增补配景和分析，真实性娱乐节目满足人们的窥视欲望。

戚缤予在论文《多媒体整适时代的电视生长研究》 中则在对前言融合现象下的电视媒体与新兴媒体之间关系生长趋势作出分析，提出了电视媒体与新媒体间的整合计谋建议，对电视媒体未来的生长趋势做出了斗胆的预测，认为“移动电视”时代将会全面到来。微观上的研究则详细到电视媒体生长的内容流传层面，好比电视节目形态生长、节目筹谋、差别类型节目生长战略、电视栏目品牌化研究、电视媒体整合营销流传以及电视采编业务主持人员的变化研究等等，总体说来对电视媒体各方面生长态势的研究比力广泛与深入。本文即从前言融合的配景出发，在剖析新前言技术对电视媒体流传生长的影响下，思考在融媒体时代下电视节目如何借助新媒体的技术优势和流传优势创新生长路径。

二、前言融合对电视媒体生长的影响随着信息技术的蓬勃生长和新前言影响力的逐渐扩大，不仅打破了传统媒体的强势职位，也给整个流传格式和传媒生态带来了深刻的厘革。作为传统主流媒体的电视，在前言融合大趋势下受到了庞大的压力。首先是人们在传统电视媒体上的消费时间正被互联网和智能手机等新媒体放肆抢占。其次是受众人群的收视需求和习惯发生变化，从而导致受众的分流，主要观众群老龄化，而对于信息需求多样化的年轻观众而言，电视不再是其主要的收视渠道，网络、手机等视听媒体开始占据主要职位。

三是由于受众的分流，媒体广告谋划格式也正在逐渐发生改变，使得广告投放向新媒体迁移的趋势越发显着。最后，由于政策法例“限娱令”的实施，规范了电视节目播出的类型、时间，使得各电视台的收视份额和影响力格式发生了变化，节目的优质和创新成为最有力的竞争手段。

同样随着受众媒体素养的提升，也在不停引发着电视节目质量的提升，尤其在前言融适时代，受众的接触面越广，选择权越大，需求越来越个性化，电视节目就必须适应这种流传格式的改变，不停对节目举行创新厘革，提高节目质量，使其能为受众提供越发富厚的增值服务。虽然新兴媒体的崛起分流了传统电视媒体的内容、受众、广告等资源，弱化了电视媒体的社会影响力及市场占有率，但随着技术融合的加速推进，电视媒体已经凭借互联网终端的技术条件和流传优势，摒弃了传统电视媒体的时空限制，开始在技术、内容、工业、服务等各个方面展开与新媒体的互助。在互助历程中，新前言技术对传统电视媒体生长的努力影响逐渐显现。

详细来讲，主要体现在以下几个方面：1、流传平台的多样化对于电视媒体来说，前言融合带给其最实质性的影响就是流传平台的变化，即在一定水平上推动了流传平台的多样化生长，可以使电视节目在多种平台上举行流传。人们在寓目电视节目时不必再局限于传统的电视机，也可以在手机、电脑、iPad等新媒体吸收终端和视频网站、网络电视、IPTV等众多数字化的平台上收看节目，完成多元化的终端节目传输。不仅弥补了电视媒体流传时空的局限性，在一定水平上满足了差别消费群体接受信息的差别消费习惯，而且促进了电视节目前言产物的多元化生长，从而使传统电视媒体发生强大的品牌效益。

以第一季的《中国好声音》为例，节目除了在浙江卫视播出外，还与爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视网等八大视频网站实现同步直播，累计全网播放量凌驾 15 亿次。这些网络播出平台不仅加速了节目的伸张，而且极大扩张了节目的受众群体，提高了节目口碑的流传。2、营销流传的立体化诺贝尔经济学奖获得者赫特曾经说过：“随着信息时代的生长，有价值的不是你的信息而是你的注意力。

”受众的注意力是稀缺资源，如何吸引被海量信息淹没的受众是电视节目生存生长的重要课题，所以，电视节目的宣传营销是必不行少的。可是在这个多媒体的时代，电视节目想要单独依靠自身是难以形成流传优势，而是应该将所有可以运用的媒体都整合使用，构建起全方位、立体化的流传形式。

只有充实使用多种前言举行宣传造势，才气不停获得观众持久不停的注意力。新前言形态的多样化也使得电视节目的宣传平台得以拓展，可以通过官方网站、视频网站、论坛贴吧、微博微信等社交渠道鼎力大举宣传电视节目，提升电视节目的流传力、关注度，并实现与观众的互动，不光扩散了节目的影响力，商业价值也将会获得提升。

好比，电视节目可以通过开设官方微博，在网络上开发自己的公共空间，通过提倡话题讨论，与受众举行社交互动，打造相关的网页专题，凭据每期节目相关片段的剪辑，通过系列话题营造热点以及视频流传、微博互动等多平台联动推广，连续增强节目的热度。尤其在社交网络流传笼罩下，可以形成跨媒体营销、立体互动式的整合流传效果。如上海文广在《舞林大会》节目宣传营销中，充实运用了传统电视、IPTV、视频网站、手机电视和短信的方式。在宽频网络上建设《舞林大会》官方网站，集成在线直播、节目点播、幕后花絮、选手微博、投票、论坛等方式；在使用手机举行同步短信投票、节目信息定制的同时，使用手机媒体实现在线直播、视频点播、独家花絮等内容。

3、盈利方式的多元化恒久以来，“二次售卖”一直是我国传统电视媒体的主要盈利模式，而在前言融合的情况下，随着电视节目与新媒体融合加深和流传技术的创新，传统电视媒体在内容制作、版权以及品牌上的资源优势将会获得充实发挥，逐渐打破广告这种单一的盈利模式，不停实现盈利方式的多元化生长。首先，流传平台的开拓使得电视节目的网络版权售卖成为电视媒体盈利的一个重要手段。

其次，围绕着节目自己，电视节目可以通过借助新媒体开发出一系列新媒体增值业务和新媒体产物，这也是现在被各大电视台所广泛接纳的一种方式。通过深度挖掘电视节目资源，将电视节目剖析成差别的产物，在全方位的整合筹谋包装下，重新提升节目价值，引发受众多样化的需求，形成一种谋划跨平台、跨领域的工业链模式，实现多轮收益。

例如湖南卫视从2005年《超级女声》的短信投票、手机彩铃等增值业务到现今《爸爸去哪儿》的热播，相继开发出一系列衍生品，不仅将节目形态延伸得手机游戏、动漫产物等新业态，更是将节目内容产物延伸到影戏、图书，如今年年头上映的影戏《爸爸去哪儿之森林冒险》以近7亿的票房刷新了国产2D片多项记载。电视媒体通过工业链的不停完善和延伸生长，在前言融合下逐渐形成了一条多点盈利的模式。

三、前言融合下电视节目创新生长路径媒体融合是传媒领域一场重大而深刻的厘革，也是不行回避的生长趋势。对此，在今年8月份召开的中央全面深化革新向导小组集会中，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》，中央明确要在遵循新闻流传纪律和新兴媒体生长纪律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，推进一体化历程。在面临新兴媒体的打击和挑战，如何在在内容集成和流传平台上掌握更大的优先权，拓展信息流传途径，扩大媒体影响力的笼罩规模，成为了传统电视媒体与新媒体之间竞争的焦点。从竞争融合的大情况来看，那种“广播电视对非特定受众实施单向流传的公共服务阶段，以统一生产、大量消费为特征” 的时代已经不再适应生长趋势，电视节目的制作不应只是为了电视屏幕生产，更是为多屏生产内容，正如新浪董事长曹国伟所说“未来电视机和流传网络也将拥有社交能力，为用户带来个性化的体验，甚至每一位观众都市有一个属于自己的电视频道 ”。

1、“一云多屏，多屏互动”的融合战略“一云多屏”的观点是一个典型的多媒体融合战略，“一云”表现一个以视频为焦点的内容产物的荟萃；“多屏”指的是电视屏、手机屏、电脑屏、pad屏以及户外广告屏。乐成构建“一云多屏”的体系后，电视节目的内容就可以在差别的终端之间实现互动和流传，用户可以通过同一个账号登陆差别的终端来检察节目内容，还能通过评论和转发功效实现与节目的互动。凭据一项有关美国消费者前言消费份额的观察中显示，移动终端是唯一增加消费时间的前言终端。当今有凌驾五分之一的互联网流量来自移动媒体，手机等移动终端在未来视频应用上将会占据很大份额。

因此，电视媒体应鼎力大举开发、运用新媒体尤其是移动终端上社交媒体，打造“一云多屏、多屏互动”的流传生态，不仅可以扩大节目内容的笼罩规模，还能实现渠道多元化、平台规模化的转型，能够变相地拓宽电视媒体的收益渠道。例如正在热播的《爸爸去哪儿》第二季，也努力接纳节目和微博双屏互动的方式，把微博看法引进电视屏幕和节目中嘉宾零距离相同。

开播首集，该节目在官方微博上公布#萌娃变泥娃#话题，引导观众边收看电视节目边在微博上举行互动，三日内该话题微博曝光量就已经凌驾5600万，而#爸爸去哪儿#微博总曝光量已超15.6亿，话题讨论量突破1900万。不停高涨的微博人气也在推高节目的收视率，该节目开播首集便赢得了全国收视率达2.43%的好结果。在“多屏互动”的基础上同时还要注意实现电视内容、互联网内容、移动互联网内容的差异化、条理性，与差别终端的信息流传方式相切合。

2、完善电视节目评估体系传统上对于电视节目的价值评估方法主要是使用收视率指标，而如今在网络构建的多元而广泛的舆论表达空间中，电视媒体在网络上的影响力则在很大水平上代表和反映着它的真实社会影响力。陪同着台网融合的加速以及社交媒体的生长，电视节目与社交媒体的联合越来越深入，通过考察电视节目在网络上的口碑影响力，分析受众的话题热点以及讨论电视节目的热度和人群特征，可以实现降低电视节目从生产到营销的投入谋划风险。

因此，在今年7月2日，由央视-索福瑞前言研究有限公司（CSM）与微博（Weibo）协力打造的海内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统——微博电视指数Beta版宣告上线。通过对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等举行规范化的统计分析，为电视节目在微博上的流传、营销与评估提供了更有效的、系统化、尺度化数据支持，从而使节目营销人员在获得社会化媒体电视影响力的全量分析数据上，能够更有效地做出节目评估，提高投资回报率与流传效果。同时，广告主也有了相比传统收视率更为精准、更可丈量、更懂观众的广告投放参考，可以更放心、更有创意、更有计谋性、更有实时性地投放电视节目广告。微博电视指数评价机制的建设，不仅可以让电视台的微博营销越发智能、越发利便、越发精准，而且从某种水平上来说，也改变了一直唯“收视率”而论电视节目的影响力。

在已往仅因收视率而评价电视节目难免有些片面，随着新的评价指标的建设，将会在电视领域中建设强制性的导向机制，力促电视媒体努力向网络化生长，转向“以服务为先”，凭据数据背后显示的用户需求，制作用户需要的节目。3、“内容为王”的开发战略电视节目要想在前言融适时代赢得竞争优势，就必须牢靠坚持“内容为王”的理念。

谁生产出最具有眼球吸引力的内容，谁就能牢牢抓住受众的关注，掌握市场。“内容为王”永远是电视媒体的驻足点和焦点竞争力。可是在对”内容为王“这一观点的明白上，要突破“仅仅意味着越发优质的内容”这种狭义上的思维认知。在互联网流传革命的今天，“内容为王”中的内容不仅仅只包罗优势的内容，更应该体现为“优质内容＋优质形态＋优质平台”为一体的广义上的内容。

所以，电视媒体在树立广义上的“内容为王”创作意识时，首先，增强节目内容深度。传统电视节目在由于其播出时段的牢固性、制作的庞大性等因素，时效性落伍于网络、手机等新媒体。因此，节目内容的创新要更多的体现对资源的深度开发和使用上，注重解释性、分析性的挖掘，展开多渠道、多角度的探索，将节目的深度与广度充实挖掘出来。在节目环节的设置上遵循简朴化、明确化的趋势，制止在“瞬时浏览”中失去了观众的关注度。

其次，创新个性化节目形态。随着社会分层越来越细，电视节目的生长更应该倾向于个性鲜明、定位明确的分众化内容。

“多样化的平台、多样化的受众、需要多样性的内容。而奇特的个性则是保证节目在多样性的平台驻足的基础，是受众选择收看节目的依据”。

在近期播出的海内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》不仅其创意和模式完全自主，更是缔造了“内容即商品”的颠覆模式，使其凭借时尚的节目内容，创新的节目形式和准确的受众定位，吸引了众多女性观众的热捧。最后创新节目流传渠道。

开放性、互动性的流传渠道是新媒体的特点，电视媒体把精彩的节目内容放到新媒体平台上时，应该注重互动功效的实现，让受众在寓目节目的同时可以对节目内容举行评论，评分或提交自己的意见。例如贵州卫视一档以“美女”为卖点的电视约会节目《很是完美》，栏目组即通过“电视＋微信＋社区”的模式赢得了宽大观众的关注，在微社区开通不到半年里，做到了靠近1亿的会见量。

现在，旗下的微信民众号和微社区成为了节目宣传推广很重要的一部门。4、造就复合型人才互联网媒体迅速生长，前言融合趋势加速，这些给从业者也带来了更高的技术要求。任何领域的创新都离不开人才的造就，人才成为了制约电视媒体深化生长的一大瓶颈，因此造就既适应电视媒体又能熟悉互联网新媒体的人才成为当务之急。

一是基于当下对云盘算和大数据技术的广泛运用，电视台需要更多醒目于分析数据的人才，掌握云盘算相关技术，具有扎实的专业理论。通过高速科学运算和整合分析海量数据，可以发现许多相关关系以及消费者、观众和用户使用媒体的习惯，通过对大数据个性化定制和智能化使用，可以提高电视节目的制作品质和影响力，能够对节目创新计谋提出具有针对性、可行性的措施。二是对文化创意人才的需求，电视媒体工业链的开发尤其依靠人的智慧、创意和技术，通过对产物内容举行缔造与提升，在资源开发和知识产权的运用下，生产出高附加值的新产物形式。

结语毋庸置疑，在前言融合的时代配景下，传媒业新一轮的洗牌和重构的格式正在发生积累厘革。作为传统的电视前言，要想创新节目内容、抢占市场份额，就必须顺应融合媒体的移动化、便携化、多元化的流传格式，通过形态、结构、流程以及流传方式的全方位融合。

在坚持媒体责任和价值导向的基础上，加速流传内容的多渠道、多平台展现，重新界说节目影响力的评估机制，坚持“内容为王”的节目内容开发战略，运用互联网思维，创新人才造就机制，使电视媒体在多条理、多向度上相互渗透。通过不懈的创新与追求为电视节目注入新活力，寻求电视媒体创新生长的新空间。

河南广播电视台全媒体营销筹谋中心河南大象融媒体技术有限公司程卫星。

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